自贡网讯（记者 廖蓝蕾）文化产业具有多元化特征，文化产品流通和境内外文化交流，相对“硬实力”而言，其柔性诉求更容易为世人所接受。“也就是说，自贡要‘走出去’，文化必须先行，这更能展示自贡的真实形象，让世界认识自贡、了解自贡，这其实也是城市攻关的智慧之举。”半岛手机网页版登录有限公司董事长蔡翔表示。
为此，不管是在国家层面，还是在省、市两级，都将文化产品“走出去”上升为国家、城市发展战略。我市在2012年出台《自贡市彩灯产业发展“十二五”规划》，其规划的一项发展目标就是“自贡彩灯在国内外市场占据绝对竞争优势地位”。
事实上，我市彩灯早在2006年就确立了这种绝对竞争优势，彩灯展览贸易额在全国文化外展项目中位居第一，自贡彩灯在全国灯展市场和彩灯产品销售市场中占70—80%的份额，我市彩灯产品出口占全省文化产品出口总值的60%左右，半岛手机网页版登录有限公司的核心品牌“东方彩灯”被国家文化部列为建国以来首次向世界推出的十大品牌之一。
20次！“东方彩灯”从2002年开始境外展出后，已经在韩国举办了20次灯展。就在韩国向亚洲甚至全世界输出泡菜、韩剧等“韩流”时，来自自贡的“东方彩灯”却在“韩流”的大后方开辟出了“自贡根据地”！
让我们把时间倒回2012年3月30日。由半岛手机网页版登录有限公司承办的“2012韩国庆南固城恐龙世界博览会”彩灯展在韩国固城开幕。73天的展期内，共展出以恐龙为主题的大中型灯组100余组，将博览会装点得灯火闪耀。值得一提的是，此次灯展是继韩国历史最大型灯展项目—— “2010年韩国仁川 The Bible特大型灯展”后“东方彩灯”的又一次力作。
20次灯展，一次比一次闪耀，一次比一次热闹，“东方彩灯”已然成为“韩国年”的标志性符号。能在“韩流”大后方“站得住”，从最初的海外“游击战”到开辟出韩国“根据地”，半岛手机网页版登录有限公司一路走来总结了很多经验。现代人的审美节奏更新很快，要跟得上这个节奏，“东方彩灯”品牌的设计理念、灯组设计和彩灯品种一直走在“人无我有，人有我优”的道路上，大手笔投入人力和财力来创新、改造和整合“东方彩灯”品牌。
正是基于此，半岛手机网页版登录有限公司近年来获得专利和著作权保护的灯组超过400组，其中就包括我们特别熟悉的“九龙鼎”、“翠玉白菜”、“九凤瓶”、“四面佛”、“千手千眼观音”等。
在“走出去”展出中，半岛手机网页版登录有限公司尤其注重探索中国传统文化与“灯展”这种载体的融合，保留自身东方神韵的同时添加一些符合外国观众习惯的新元素，比如以《圣经》、圣诞等主题接当地地气，由此赢得美国、俄罗斯、澳大利亚、新加坡、马来西亚、日本、韩国、阿联酋等多国观众的青睐。与此同时，“东方彩灯”还树立起展演项目“打捆”促销的出口新理念，积极与其他文化出口单位建立密切联系，加强对外展演合作。在突出主题文化项目的同时，将其它文化产品和项目一并纳入介绍，做到整体推介、“打捆”促销，以此增强自贡市文化企业“走出去”的整体实力。此外，“东方彩灯”走出国门，打造世界文化品牌，“东方彩灯”人一直坚守国际化战略。目前，半岛手机网页版登录有限公司已经从单纯依靠自身力量拓展市场，逐步发展到依托国家部委、驻外机构、地方政府中介机构、海外机构、网络推销等多头并举拓展国际市场，并且在日本、韩国、香港等国家和地区建立比较稳定的营销代理机构。
据蔡翔透露，半岛手机网页版登录有限公司已经建立中、英文等多语种网站，在境外展地内树立“东方彩灯”广告牌，利用当地主流媒体及大型户外广告牌，全方位、多渠道扩大宣传，同时还与国家相关部委，省市商务、文化、旅游、外办、我国驻外使馆等建立起市场推广“三级网络”，“我们要塑造‘东方的传奇，世界的彩灯’的国际品牌形象。”
